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字体之美(上)
字体之美(上)
    从媒介变化看字体变迁史设计
佛山广告公司的本质是满足人们的需求,所以在功能性表达上也需要更多柔软与温情。让我们回顾字体发展史「寻找温度」,一条线是书写,一条线则是印刷字。
    甲骨文到篆书再到楷书的演变,是手写汉字由复杂到简单,到清晰再到美观的过程。由线条组成的甲骨文与篆书,每个字形个性度低、容易混淆,而有了笔划横、竖、撇、捺、点、折的楷书,则令汉字更为容易识别。1500 年前的楷书时代,文字学意义上的汉字字体的发展便终结了。
    印刷字的发展则与媒介有极大关联。最早的文字刻于甲骨,后铸于青铜、刻于石碑、书写于简牍和布帛,后来发明了纸张。宋朝的雕版印刷由人工在木板上一字一字刻成,其样式开启了宋体字的初级形态。经过元代的雏形时期,现代宋体字在明中期定型。换言之,那时实现了印刷字的标准化。从楷书产生到宋体字形成,其间走过了一千年。
    清朝基本沿用了明代体例。民国时期的印刷字体再造辉煌,从仿宋到多样化楷体,皆充满人文色彩与脉脉温情。如今,黑宋仿楷的设计并未出现实质性改变,但是在精致度、适读性及排版优良性方面获得长足进步:程式化、整齐度和统一性,让我们便于阅读。
    这种几何、严整与冷静的代表,显得刻板与工业化,不如手写文字有灵性、令人有亲切感。在清朝两种字体并行,把宋体字叫硬体字,刻起来方便省时,成本也低,有钱人则爱手写风格的软体字。
    字体正是受着人文和技术的往复推动而向前发展的。到了现在,纸质媒介与屏幕媒介共生,屏幕阅读越来越成为主流,这种变化为字体设计(佛山广告公司)带来全新挑战,在较多的屏显特性中有两个值得关注,就是不连续变量和自发光产生光晕。


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