你的网络广告预算是如何被蚕食的？（上）
你的网络广告预算是如何被蚕食的？（上）
在千禧年的头10年里，他在斯普林特公司（Sprint）的预付费移动电话集团担任媒体总监，他说，那时电视推广（佛山广告公司）就如同“空军”。“要想把信息传播出去，就要搞地毯式轰炸。“但电视投放可不便宜，而且也无法解决“那个古老的问题：广告营销总是一半有效、一半无效，而投放者根本不知道起作用的究竟是哪一半”。
大约10年前的时候，那会儿谷歌（Google）刚上市不久，而雅虎（Yahoo！）的市值还高达500亿美元，业内的观念发生了变化。数字搜索和显示广告有望覆盖与电视一样多的受众，价格却只有后者的零头。“人们以为网络将给广告投放带来翻天覆地的变化。”阿姆拉姆说。
随着2010年前后程序化广告时代的到来，人们开始变得更加狂喜。理想的程序化广告（佛山广告公司）交易是这样的：用户点击一个网站，其网址和浏览记录就迅速打包并瞬间发送给一个竞拍网站，这个网站代表广告商，利用软件对该用户的资料进行分析，决定是否拍下来该用户所浏览的文章旁边的广告位。
对于广告公司、出版商和广告客户来说，这简直就是极乐世界：以地毯式轰炸的方法进行外科手术式的精确打击。过了这么多年，他们终于知道自己花的每一分钱去了哪里。以及这钱是否花得值。
阿姆拉姆目前在喜力啤酒美国公司（HeinekenUSA）工作，公司每年的广告预算大约在1.5亿美元。2013年晚些时候，他和五六个同事去纽约参加了一个关于网络广告效果的说明会。会上的见闻令他们大吃一惊。数字媒体的投入回报率大概在2:1，也就是广告支出每增加1美元，收入会增加2美元；而电视的投入回报率至少也有6:1，最令人震惊的是，在出现于电脑或者智能手机屏幕上的广告中，只有20%真正被人看过。
阿姆拉姆说，“作为广告客户，我们花钱买的是眼球，我们以为买到了关注。但在数码世界，你花钱打的广告（佛山广告公司）没人保证谁会看见它，或者说无法保证看到广告的是不是人类。”
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