常见的Slogan写法(上)
常见的Slogan写法(上部)
Slogan能够向消费者传递公司的产品理念,在企业营销活动中起到画龙点睛的作用。但是很多文案狗为了写好一个Slogan,经常在黑夜里呕心沥血。下面我们总结了7个常见的Slogan写法。
味道好极了。(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
只溶于口,不溶于手。(M&M巧克力)
成功之路,从头开始。(飘柔)
这些脍炙人口的Slogan都形成了强烈的、鲜明的品牌特性,吸引了大量的客户群体。从这些经典的Slogan中,我们可以总结出:一个好的Slogan应该包含以下三个要素:
要素一:简单、易懂、易读、易记,必须能够朗朗上口;
要素二:Slogan与产品相关性高,消费者从Slogan当中能够了解到所卖的产品;
要素三:消费者能够从Slogan中感觉到产品带给自身的利益。
上面我们了解了一个好的Slogan应该具备哪些要素,下面我们看看Slogan的常见写法:
一、提炼独特卖点
如果品牌(佛山广告公司)或产品有别人没有的独特卖点或优点,那么就可以用简洁口语化的短句把USP写出来。刚开始不管多长都先写下来,然后再逐步删减,直到不能再简短,也够口语为止,这样一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。
例如:
台湾啤酒
本土生产,就近运送,口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露。
二、为你着想
无论是你广告的产品有独特的卖点还是卖点与竞争对手同质化,你都可以先用一句话,写出这个品牌或者企业产品对消费者的好处在哪里,然后浓缩为一句话,这句话的好处是你可以拉近消费者与品牌和产品的距离,加强消费者对你的好感度及信任度。这种Slogan撰写方式,除了要放入清楚的人称主语外,还要有和朋友面对面讲话般的口语消费利益。
例如:
全家便利商店——全家就是你家。
M&M巧克力——只溶你口,不溶你手。
白兰氏四物鸡精——身体听你的,世界也会听你的。
三、唯我最佳
如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲,也不是先发或者领导品牌(佛山广告公司),而且在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势,为了壮大舍我其谁的品牌声势,可以将品牌名放到Slogan中,用唯一选择的语气,塑造出唯我独尊的霸气。这种Slogan就可以运用产品品牌加我是这个品类中最好的公式进行撰写。
例如:
康宝浓汤
有康宝,谁都能煮出好喝的汤——好汤,我只选康宝——好汤在康宝。
海尼根啤酒
行家喝啤酒,都选海尼根——无可替代的海尼根——喝海尼根就对了——就是要海尼根!
文章来自网络