广告策划与管理
美国市场营销协会关于广告的定义。“广告管理”是指广告主对广告活动过程的管理（4组织4流程）。广告策划的主要内容包括4方面。
广告艺术属于实用艺术类——现代设计的范畴，广告作品是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。
广告活动必须要有一套完整的规划和程序；必须建立以策划为主导，以创意为中心的广告计划管理体制。
“协助完成商品销售”是广告的基本功能。具体地讲，广告的基本功能是通过心理沟通实现三大任务——告知、说服、提醒。
二、广告的类型
1、按表现形式分：静态广告与动态广告；
2、按表现手法分：感性诉求、理性诉求、利益诉求和综合诉求；*
3、按媒介特点分：电视、广播、报纸、杂志、售点（POP）、户外、印刷品、电子媒体（internet）等；
4、按广告影响范围分：全球性、全国性、区域性、地方性、行业性。
消费者导向是现代营销的核心观念。广告传播也应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。即从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”，具体来说要把握以下五条原则：
一、更清楚简明
二、更与众不同
三、更熟悉易懂
四、更亲近有趣
五、更持久一致
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