广告在我国既古老又年轻。古老,是指广告在我国已有几千年的历史;年轻,是因为真正意义上的中国现代广告从改革开放以后才迅速恢复和发展起来。当前,中国广告业已成为拥有100 万从业人员、10万广告公司、1万多家广告媒体及1400多亿元年经营总额的“朝阳产业”,20多年来年均

   广告（佛山广告设计）在建设先进文化中发挥的的积极作用

   广告在传承和传播社会主义先进文化方面所发挥的巨大作用，决定了广告业在社会主义先进文化建设中的独特地位。

   从信息传播的角度看，广告作为大众传播媒介的一部分，同新闻媒体一样，也在向社会、向受众、向广大消费者传递着一种文化观、道德观、价值观、世界观和人生观。实践证明，制作精良、格调高雅、富有艺术感染力的广告，对传承我国优秀文化，宣传健康文化，弘扬先进文化，起着重要的作用。同时，广告还可以把其他地域的文化观念和生活方式传播给不同的地区，从而促进异地文化的交流和沟通。

   从教育引导功能看，广告一是有道德教育功能。如公益广告。那些创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会文化价值观，对受众的道德观、价值观产生了潜移默化的影响。二是普及科学知识。在科学技术不断得到应用、新产品不断问世的情况下，如何使消费者更快地了解和接受科技含量高的新产品，从而形成现代化的消费理念，这就赋予了广告（佛山广告公司）传播各种商品信息、承担部分新知识和新技术的社会教育功能。三是行为方式的引导，尤其是经济行为方式的教育引导。如在广告中使用明星、社会名人等，带动消费者接受新的消费理念和消费方式，尤其是对青少年进行引导，以形成潜在的购买力。

   近年来，我国广告创作水平不断提升，一大批思想精深、艺术精湛、制作精美、创意精良的广告（佛山广告公司）作品在社会上产生了良好反响，对弘扬中华民族精神和民族文化，提高人们思想道德修养和艺术鉴赏能力，起到了积极的引导作用。如北京2008年奥运会标志“中国印·舞动的北京”，以其深邃的民族文化表现力和感染力，起到了向全世界宣传中国、弘扬中华民族传统文化的广告效果。

   在目前我国的广告传播中，存在一些不容忽视的问题。一些广告主、广告公司及广告媒介急功近利，为最大限度地获取利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告，在社会上造成了恶劣的影响。这些不良文化现象主要表现在：有的广告不讲诚信，内容虚假夸大；有的内容格调低下、用语粗俗、滥用成语，某些广告甚至含有淫秽色情、封建迷信等不良内容；有的受西方文化的影响，背离我国传统社会道德和规范，过分强调极端个人主义；一些针对儿童的广告，不考虑儿童的是非辨别能力和心理承受能力，诱导攀比，在某种程度上抵消了社会和学校的道德教育成果。

   “文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。全党同志要深刻认识文化建设的战略意义，推动社会主义文化的发展繁荣。”党的十六大报告的这段论述提醒我们，在当前落实科学发展观、构建和谐社会的新形势下，各级工商行政管理机关应当进一步领会党中央关于建设社会主义先进文化的重要决策的深刻内涵，以高度的政治感和大局意识，认真履行广告监管职能，发挥广告在建设社会主义先进文化中的积极作用。

   从努力实践“三个代表”重要思想的高度出发，工商行政管理机关应该通过进一步加强广告监管，达到“广告应反映先进生产力的发展状况，表现先进文化的前进方向，体现人民群众的根本利益”的目标。就广告内容监管而言，工商行政管理机关主要有两项任务：一是尽快消除虚假违法广告，提升广告的诚信度；二是清理广告中的不良文化内容，不断提升广告的格调和品位。

   要实现上述监管目标，我们必须以科学发展观为指导，树立科学的广告监管观，以依法履行广告监管职能为保障，以科学的监管手段为支撑，树立全方位、全过程监管的理念；要加强部门协调配合，通过综合治理逐步完善广告监管的长效机制；要将促进广告业全面、协调发展作为第一要务，树立通过发展解决广告监管问题的理念。这对于提高广告监管的效能和水平，具有重要的现实意义。

   当前我国的广告监管体制是以政府监管为主、行业自律为辅，政府在广告市场监管中起主导性作用。政府主导性作用的有效发挥，需要中国广告协会及各级广告协会等行业组织，进一步加强行业自律，协助政府强化广告市场管理。在清理不良广告的工作中，各级工商行政管理机关要充分发挥行业组织的作用，通过广告协会倡导广告主、广告经营者及广告发布媒体，坚守公德，反躬自省，赋予广告健康娱乐性、丰富知识性和审美教育性。

   公益广告（佛山广告公司）是传播先进文化的一种重要方式

   要进一步加强公益广告活动的组织和引导工作，发挥公益广告在建设社会主义先进文化方面的排头兵作用。公益广告是旨在弘扬和倡导公共利益，宣传社会良好风尚，倡导社会良好道德，促进社会主义精神文明建设的一种非商业性的广告。公益广告是新形势下传播先进文化的一种重要方式和渠道。2003年初，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、国家新闻出版总署联合发出通知，要求各有关单位充分发挥公益广告对社会主义物质文明和精神文明建设的促进作用，进一步加大公益广告的宣传力度。在市场经济条件下，如何建立一个运转有效、影响广泛、有比较充足的后续资金支撑的公益广告运行机制，使公益广告与商业广告的发布行为进入良性互动状态，与商业广告保持同步增长，为广告传播先进文化提供坚实的基础，是当前工商行政管理机关需要研究并迫切解决的一个新课题。

   和谐与创新是新时期中国广告业发展的两条主线，也是我们以广告营造先进文化的重要理念。工商行政管理机关作为广告监管机关，采取措施积极促进广告发展与先进文化建设有效互动、良性循环，是在广告监管实践中贯彻落实“三个代表”重要思想和科学发展观的具体体现。我们一定要进一步增强政治意识、大局意识和责任意识，努力增强忧患意识、阵地意识、创新意识，以整治虚假违法广告和打击不良文化广告为契机，充分发挥广告在建设先进文化中的积极作用，开创广告监管工作的新局面。