广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念 性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。广告创意有创造力地 表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 比 如伊利为新出的优酸乳打的广告，那些诱人的画面就是创意。再加上广告语、“  伊利、我要我的滋味”  这不就是广告创意了嘛。

 

 广告创意的内涵： （佛山广告公司）

 

 1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；

 

 2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；

 

 3.创意必须以消费者心理为基础。

 

 广告创意的步骤：  （佛山广告公司）

 

 1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）对生  活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学     科的知识

 

 2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点

 

 3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效  的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段

 

 4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和  推敲，最后形成相对完整的创意

 

 5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善  和有针对性

 

 产生创意的方法：意识+技巧

 

 1.直线思维，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特  性；水平思考用心，不几你于物理特性，而是进行抽象的思考，联想到与之相关的情绪、感  觉等层面的事物。

 

 2.发散思维：由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。

 

 3.联想和想象。

 

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