广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心 理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有 象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色 彩效果对人们有一定的诱导作用。

    色彩为第一视觉语言，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，左右我们的感情行动 ；下面我们对几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。（佛山广告公司）

 

  1、红色

    视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运 、 喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和 火 炮 ，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是 红颜色 的。

 

　2、黄色

    明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色 ，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色 又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不 健康。

 

　3、橙色

    兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，  富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于  被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

 

　4、蓝色

    是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味  。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。

 

  5、白色

    表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色，白色与黑色一样  ，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，  给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。 

 

  6、米色

    米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图 形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它 有助于最大限度地读懂设计内容

 

  7、绿色   

    色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境  的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与  苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。

 

  8、紫色

    具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。淡紫色有高雅和魔力的  感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。
                                                                                 

  9、黑色

    黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。能和许  多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。                                                                                                                           在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特 有  的个性．为广告创意锦上添花。（佛山广告公司）