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你的网络广告预算是如何被蚕食的？（下）
你的网络广告预算是如何被蚕食的？（续上）
    数字广告的受众不再是真人的情况正变得一来又普遍。去年在全美广告商协会合作进行的一项研究中，给数十亿数字广告中嵌入了代码，试图搞清楚看广告（佛山广告公司）的究竟是真人还是其他什么。结果表明、11%的显示广告和近25%的视频广告都是由软件“观看”，而不是真人。全美这项由网络安全公司WhiteOps具体执行、名为“数字广告中的欺诈”的研究结果显示，虚假流量每年给广告商造成的损失高达63亿美元。

    这项研究跟踪的广告之一是克莱斯勒公司去年在美食和旅行生活类在线杂志Saveur.tv上投放的一个视频广告。据一位听取了研究结果的人士说，广告播放记录中只有2%被真人所看到。克莱斯勒没有表示争辩数字的真假，公司发言人艾琳·文德利希（EileenWunderlich)说，一经发现在“欺诈行为”，公司就停止了在该网站投放广告。Saveur.tv母公司邦尼尔集团（Bonnier）的高层表示，他们对广告的每次曝光进行检查，而上文所提的研究仅看了5700个广告，一个非常小的数字。他们还表示，检测非真人流量的办法有很多，并没有一个行业公认的唯一标准。“我们没有发现任何问题，或接到任何投诉。如果有什么引起过我们的注意，我们会着手解决，”邦尼尔的发言人佩里·多塞特（PerriDorset）说道。

    虚假流量已经成为可以买卖的商品。既有恶意软件负责生成流量，也有人负责销售。一些公司是成心出钱购买，有的则是不经意间，还有的干脆对流量的出处不闻不问。“我想不出还有什么比广告技术给互联网造成的伤害更大，”资深广告经理人鲍勃·霍夫曼（BobHoffman)说道，“我们在网上要做的所有事情它都插了一腿。它令广告业（佛山广告公司）变得低劣、庸俗，并滋生出犯罪帝国。”他补充道，最荒谬的是，对于“我投的钱究竟有多少起了作用”这个老问题，广告商更难找到答案了。“没人知道准确的数字，”霍夫曼说，“有可能你在网上半数左右的广告投入都在打了水漂儿。”


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