如何判断一个logo的好坏?(上)
舞者们也许会问自己:“Michael Jackson会怎么看我的舞步呢?”拳击手们会自问:“拳王Muhammad Ali会觉得我的右勾拳怎么样?”那么作为设计师,我们一定会问自己“Paul Rand会觉得我的logo设计怎样呢?”相信我,只要通篇读完,你便知道Paul Rand对你的logo是否看好,如何判断一个logo的好坏了。
传奇人物
Paul Rand是一名美国的艺术指导及平面设计师,其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc., 、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。
Steve Jobs当初花费$100,000邀请Paul Rand设计NeXT电脑的logo,即便这个做法并不合Jobs的心意,Rand仍坚持只提供一款方案。
当Steve Jobs问他是否能多提供几款方案时,他的回答是,“不。我会为你解决问题,而你会为这个解决方案付费。当然你并不非得接受这种方式,如果实在想多要几款方案,那就只能另请高明了。”
Rand最终提交了一份共100页的品牌细节手册,其中囊括了logo倾斜的精确角度(28°)以及公司的新名称NeXT。
一个logo的作用在于便于识别,简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性,以及能做到经典不过时。
上文中对Paul-Rand 的7步测试法如何评定一个logo作了介绍,以下我们来介绍这具体是哪7个步骤:
1.它是否具有独特性?
2.它是否具有可视性?
3.它是否具有适应性?
4.它是否容易记忆?
5.它是否具有普适性?
6.它是否经典不过时?
7.当你对这6题的答案均为肯定时,便是时候问这最后的问题了:它是否简洁?
除最后的问题以外,每个问题的分值为1-10,最后一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的重点所在,得分在75分以上的为满意,60分以下可考虑弃用。
小白鼠
图中的Bing logo于2013年9月起被停用并进行改版,原因很明显,我们来用7步法评定一下就知道了。
1. 它是否具有独特性?
独特性指的是与众不同。它在众logo中能够脱颖而出,不被混淆。
Bing 的旧 logo 使用了一款年轻大众化的蓝色,而80%的logo均选用蓝色。字体为开阔宽广型——对搜索引擎来说这的确较为适用,但却过于扁平单调,如果想要胜出竞争对手谷歌,这显然是不够的。
由于logo中不含任何辅助图形,那么字体所担任的角色就要承担很大的压力,因为所有品牌信息都只能靠它来传达。然而,字体设计(佛山广告公司)却没有显示出任何独特之处。虽然宽型字体使用了许多留白空间,但是仍感觉所有的字母都挤在一起,尤其是字母“i”的周围。字母“g”转角曲线的断点显得较为突兀,感觉冰冷和且不完整。
“g”右上侧的小耳朵如果更细一些,就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发,这不禁令我想到了年龄问题……
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