打造创意广告语（第二部分）
打造创意广告语（续第一部分）
打造创意广告语之二：借助风流人物
借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。
力士香皂的广告词很短：“我只用力士”，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的“我××，我××”直听得我肉麻。）
派克钢笔的那一句广告语(佛山广告公司）有异曲同工之妙，“总统用的是派克”，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。
迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的“嚼得菜根者百事可为”做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。
美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：“战争和平只差一线，而此线由派乐笔所划”，也属大师力作。
世界大影星阿兰德龙的随意的一句“没想到日本也有这么好的口香糖”，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。
这是一个风流人物辈出的时代，借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样："好风凭借力，送我上青云”，新的造化正在等待着它们。
打造创意广告语之三：语言功夫妙到毫颠
广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。
在多次“给你印象最深的广告词(佛山广告公司）”即兴调查中，“难言之隐，一洗了之”（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。
广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共5万元），难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（“使”的谐音”）了万家乐”，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。
据说广州一家房地产公司以20万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心'的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。
美的的“这家伙管得真宽”；《南方周末》的“一纸风行”；美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”；龙湖花园的“龙湖没有‘笼'民”；中国某药品的“只要青春不要痘”……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。
我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语(佛山广告公司），我对这一点从不怀疑。
