广告策划中广告文案写作语言的原则
一.真实性－－广告协作的首要原则
1.直接与受众产生联系
2.说服和诱导消费者产生消费行为
3.产生双重效应(社会,经济)
4.是广告文案的生命力所在
5.广告信息的表现要全面,准确
6.广告信息的表现来源于客观和现实
7.形式与形成 的虚构和信息真实的关系
二．原创性
1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创
2.遵循原创性的基本要素
1）原创性必须是独创
2）形式和内容共同独创
3）是为了有效传播信息
4）要求的组合要与体现的广告信息之间吻合
5）杜绝毫无创意,平庸的广告
6）发挥在特点和优势里寻找独特的意义
三．有效传播性
1.有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程
2.从销售的业绩来看
3.创造持久的品牌
4.有效传播是建立有效关系(受众者)
5.达到有效传播的受众对应
四．受众者心态－－受传心态(接受广告后的特殊心态)
1.认知,不调和心态
2.知觉相差的心态
3.对舆论领导者的跟从心态(名人效应)
4.完形心态和进联心态(周围环境)
