一、广告文案的构成 — 佛山广告公司
1.广告文案的含义
   一则完整的广告文案的基本构成包 括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号、广告准口号这五个组成部分。

2.广告文案的特点
（1）完整性
  广告文案应该包括广告语、标题、正文、附文四个部分，以保证广告信息传达的完整
性和层次性。
（2）适应性
  广告文案的四个组成部分的顺序、出现的位置，可以根据要求而有所变化。这种适应性，使文案的结构能够体现出各种不同特点、符合不 同媒介特征、对应不同受众心态的结构特色。

二、不同媒体的文案构成 — 佛山广告公司
１.平面广告文案的结构
    印刷广告文案中，受众可以同时看到广告语、标题、正文、附文四个部分。并且因为印刷广告可以将这四个部分以不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，所以文案的结构可以显得非常 清晰、明确。

２.广播广告文案结构 — 佛山广告公司
    广播广告文案以口头语言为载体，受众很难体会其中的标题、广告语、随文和正文的区别。

３．电视广告文案的结构 — 佛山广告公司
    绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体传播的，标题、广告语、正文和附文可以以人物对白、画外音、字幕等形式相区别，而且广告语通常是在广告的结尾与附文同时出现， 所以电视广告文案的结构比广播广告清晰。

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