一、 培养目标 — 佛山广告公司
    本专业培养适应社会主义市场经济体制需要的德、智、体、美、劳全面发展的，掌握广告设计与制作的基本理论与技能，适应媒体广告设计与制作、广告经营管理、广告策划创意工作岗位的高级技能型人才。学生毕业后能够胜任广告公司、设计公司、网络公司、公关公司、新闻广告部门、影视制作公司的广告设计、制作、策划和管理工作；企业企划部、对外宣传部、信息部的广告设计、制作、策划和管理工作。
二、业务要求  — 佛山广告公司
1. 知识要求
    掌握必要的文学、哲学、法律、道德、政治、经济、外语、心理等人文社会科学知识。
    掌握艺术设计原理、广告策划创意原理、广告文案写作理论、广告设计及制作理论。
    掌握计算机应用基础知识，计算机辅助设计方法，计算机网络知识，计算机排版设计原理，数据库理论。
    掌握外语词汇、语法等知识。
2. 能力要求
    （1）具有较强绘画能力、美术设计能力；
    （2） 具有计算机操作基本能力；
    （3） 具有较强的计算机文字处理能力；
    （4）具有广告策划创意的基本能力；
    （5）具有较强的广告设计与制作、电脑广告设计与制作能力；
    （6）具有广告文案写作的基本能力；
    （7） 具备运用网络技术的基本能力；
    （8） 运用数据库技术能力；
    （9） 运用现代办公软件的基本能力。
3、素质要求
    （1）具有热爱秘书工作、埋头苦干、实事求是、严格按照领导意图办事、认真保密的政治素质。
    （2）具有运用扎实理论基础、过硬的专业技能，准确高效完成任务的整体素质。
    （3）具有应对庞杂烦琐事务，服务性强的工作的良好的心理素质。
    （4）具有健康体魄、高尚职业道德、把握专业动态、勇于创新的综合素质。
三、专业主干课设置  — 佛山广告公司
（一）专业主干课介绍
1.设计概论
    以设计为主要研究对象，重点考察设计的特殊性和个别性，使学生掌握设计基本理论，并初步具有理解和分析设计理论知识能力。
2.设计基础
    主要包括平面构成、色彩构成、立体构成、图案设计、美术字、手绘POP等基本理论及基本训练。
3.平面广告设计
    主要包括版式设计、报刊广告、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、VI设计等基本理论及设计训练。
4.广告摄影
    了解摄影器材构造，初步掌握摄影用光，构图和拍摄技巧，为广告设计与制作打下良好的基础。
5.计算机辅助设计
    主要包括Photoshop、Coreldraw，并应用软件进行平面广告设计。
6．影视广告设计
    主要应用Flash、3D等设计软件进行动态广告设计，掌握动态广告设计创作在视觉上的连续变化、主题广告创作中每个画面之间的动态关系，并能设计出较完整的动态广告作品。
7．网页广告设计
    本课程内容着重于网页制作软件的使用方法、技巧等，使学生了解、掌握网页的基本制作过程和技巧，如网页编排的构成特点、界面、基本类型、字体应用、色彩艺术、网爷的图象和动态应用等，通过设计实践培养学生设计出有较高艺术特色的网页。
8.商业插图
    主要包括绘画在商业广告设计中插图的表现技法、应用及技法训练。
9.广告策划
    主要包括广告策划活动程序、涵义、原则和内容。掌握市场调查方法，根据企业主的销售总目标编制广告策划书，并对广告策划效果进行预测。
四、学制及教学模式  — 佛山广告公司
    全日制三年，大专，采用“5+1”教学模式。
五、专业实践教学环节安排  — 佛山广告公司
    实践教学建立“课内实训方案化，专业实习社会化、第二课堂多层次”的实践教学体系。
    （1）课内实训强调以教学内容为依托，以编写设计训练方案为手段，倡导以学生为主体的启发式教学，编写设计训练教材。
    （2）专业实习注重社会实践，组织学生参观、考察，参加企事业单位实习，请专家做报告。本计划教学实习从第二学期开始，每学期都安排一次，具体内容包括专业认识实习、社会实习、社会调查、毕业成果展览、毕业模拟实习、毕业社会实习、相关专业班级联谊活动，建立校外实习基地。
    （3）利用学生课余时间开展多层次第二课堂专业技能竞赛和考核活动。即一年开展专业基础表达、书法、设计大赛等竞赛活动；二年级开展设计表达、课外习作、计算机设计软件应用基本能力训练和考核；三年级参加广告设计师职业资格认证、相关设计软件认证鉴定考试，使学生加强实践动手能力，增强专业的社会适应性，实现双证毕业。