广告效果测定的一般原则有
一、连续性原则  — 佛山广告公司
        连续性原则因为广告效果在时间上官滞后性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点．因此，对广告效果（佛山画册设计）的测定，就不能有临时性观点，而应进行连续性、经常性的测定。具体来说，某一时间或地点的广告效果，并不一定就是此时此地该告的真实效果，它还包括前期广’告的延续效果和其他营锅活动的效果等。因此我们必须保有前期广告的延续效果和其他营销活动及其效果的全部资料，才能真正测定现实广告的真正效果。同时广告效果测定的历史资料，含有大量的检测经验与教训，对现实的广告效果测定具有很大的参考价值，而且长期的广告效果测定，只有在连续性、经常性的短期广告效果测定的基础—才能进行。
二、真实性原则   — 佛山广告公司
       真实性原则真实件原则是广告效果测定应遵循的首要原则。广告效果测定的真实性原则，即广告宣传的内容必须客观真实地反映商品的功能与特性，要对广告是否实事求是地向媒体受众传播有关广告产品或企业的信息进行测定。
       广告牌传输的信息有单面信息和双面信息之分。牵面信息是指只集中告知媒体受众有关广告产品的功能与优点，调动媒体受众的情绪，使他们产生购买欲望，但过分强调单面信息会使媒体受众产生逆反心理，有时甚至会产生怀疑；双面信息是指既告诉媒体受众产品的优点，同时也告诉他们广告产品存在哪些缺点或不足，使媒体受众慎重对待。这种广台信息诚实可信，常能赢得消费者的好感。
三、动态性原则   — 佛山广告公司
       动态性原则广告效果不是静止的，而是处于不断变化发展过程之中的。特别是广告效果具有滞后性、积累性以及间接性等特征，这就更要求广告效果测定不能采用临时性或—成不变的事后测定方法，而应采用更为科学先进的动态性全程跟踪的方法，使之成为监控广告活动的有效手段。
 四、经济性原则   — 佛山广告公司
       经济性原则广告效果测定所选取的广告样本的测定范围、地点、对象、方法以及测定指标等，既要考虑满足广告效果测定的要求，也要充分考虑企业经济上的可能性，尽可能做到以较少的费用支以取得尽可能满意的效果测定。在具体实施中，要从满足测定的要求和企业的经济条件出发，严格进行经济核算，选取最佳测定方案，力求做到广告效果测定的费用少、效果好。
五、关联性原则  —  佛山广告公司
       关联性原则广告效果测定的内容必须与所追求的日标相关联，不可作空泛或无关的测定工作。如果广杏的日的在十推出一项新产品或是改进的产员，测定内容应主要劈对广击的心理效果，即消费者对品牌的印象。如果广告的日的在于在已有的市场L增加销售，则府将评伯重点放在广告是否促进了消费者的购买行为上。而如果广告的目的在于和同类产品竞争，扩大市场份额，则广告测定的内容应着重十消费者对产品的信任感如何，等等。总之，厂告效果测定的内容及指标设计都应当以解决问题为目标，而不版！为了迎合测定而把问题加以改变或简单化。
六、可靠性原则   — 佛山广告公司
       可靠性原则广告效果测定的结果具有真实可靠，才能起到提高经济效益的作用。在效果测定小，样4的选取一定至有典型性、代表件。对样本的选取数量，也要根据测定的要求，尽量选取较大的样本；测试要多次进行，反复验证，才能获取可靠的检测结果。
七、综合性原则   — 佛山广告公司
       综合性原则影响广告效果的因素是复杂多样的，告台测定中的不可控因素也是复杂多变的，因此个管是测定广告的经济效果、社会效果，还是测定广告的心理效果，都要综合考虑各种相关Id素的影响。即使是测定某一具体广告也要考虑广告表现的复合性能、媒体组合的综合性能以及时空、地域等条件的影响，才能准确地测定广告的真正效果。

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