广告媒体组合（佛山广告公司）的一般方法是：首先是准确选择并确定几种媒体。这里包含两层意思，一是从广告内容出发，看这些媒体能否最佳反映出广告的内容，一是从广告费用出发，在有限的资金情况下，能否最佳反映出广告的内容。其次是确定媒体使用的重点。其重点可以是一种，也可以是两种或更多种。面向一般消费者的商品，在一般情况下，应当以大众传播媒体为主，如电视、报纸、广播、杂志等等，而应当以户外广告、交通广告、POP广告、直邮广告为辅。特殊的商品，应当根据商品特点选择媒体。第三是科学合理地进行组合。这是媒体组合成功的关键。要根据媒体的特点，媒体的重点，确定投放时间，确定投放时间的长短；另外，还要确定是同步出击还是层层递进，亦或是交叉进

行。

        采用媒体组合策略还应注意在准备使用媒体组合策略之前，应当对媒体组合的使用有一个通盘和整体的认识，包括对媒体的评价，媒体的确定，媒体组合的确定，重点媒体的确定，这是广告活动的基础，也是最基本的保证。另外，由于各个地区的不同，风土人情不同，生活习惯不同，所以广告媒体的组合和诉求点不一定非得统一，也就是说，媒体组合应当从不同地区的实际出发，比如，在电视较少的地区，如果仍然把电视作为重点媒体，就会出现广告费的浪费，而且达不到预期的广告效果，那么就不如把广播作为媒体的重点。

        广告媒体组合（佛山广告公司）策略乃是一系统工程，并非是一些媒体简单的拼凑，也并非是搭积木式的组合，这就需要我们的广告人，不仅要熟悉掌握每一种媒体，而且要学会有机地科学地组合。但愿能有更多的人重视广告媒体组合策略，但愿我们的广告人，能创意出更多的广告媒体组合经典之作。

通常，广告媒体组合策略包括：

一、点面互补策略 — 佛山广告公司

        这是一种以媒体覆盖面大小为互补条件的组合技巧。当选定某一主媒体作一个或数个目标市场覆盖时，其传播优势在于“面”。可再选择一种或多种局部区域覆盖的媒体，以提高信息的重复暴露程度，其优势在于“点”。例如，以中央电视台为主要传播媒体的同时，又选择一些主要地区的地方电视台作为“点”的补充，这样，点面结合、点面互补，就可以大大提高广告信息的到达率与重复率，加深广告受众对其广告信息的印象。

 

二、时效差异策略 — 佛山广告公司

        就是以媒体的时效长短为着眼点，将长时效媒体与短时效媒体相结合，以延长广告信息与消费者的接触时间，提高信息的扩散度，提高广告的效果。

三、时间交替策略 — 佛山广告公司

        这种方法是利用在时间上的交替形式进行媒体组合。当个别主要媒体得到最佳送达率后，另一种较便宜的媒体与之交替作用，以提高重复暴露率，使信息能送达到主要媒体未送达的受众。例如，在连续播发电视广告的同时，又在电台插播广告，这样，使较少有时间看电视的出租车司机能在车上接收到广告信息。

四、个性互补策略 — 佛山广告公司

        每种媒体都有其不同的个性和诉求特点，利用这种不同的媒体个性进行互补组合，可以使信息沟通更具全面性与完整性。例如，电视适于产品品牌和外观等的感性诉求，报纸或户外广告适合进行产品质量、功能和特性等的理性诉求，两者组合，有利于达到互补效果。

        广告媒体组合（佛山广告公司）策略是一项系统工程，并非是一些媒体简单的拼凑，也并非是搭积木式的组合，这就需要我们的广告人，不仅要熟悉掌握每一种媒体，而且要学会有机地科学地组合。

        媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析和计划的基础上。在准备使用媒体组合策略之前，应当对媒体组合的使用有一个通盘和整体的认识，包括对媒体的评价，媒体的确定，媒体组合的确定，重点媒体的确定，这是广告活动的基础，也是最基本的保证。