系列广告在品牌传播中的优势
物潜意识的活动,用意向性的符号、图案表现人物的内心世界。中兴百货的系列广告(
佛山广告公司)并不是同一主题的,但是他仍然是一个系列,关于新装上市,关于服装折扣,关于企业形象,关于服装文化,关于消费观念等主题一起演绎了这个系列的广告。他们有着相同风格的创意表现,宣传的是同一风格的文化现象,正是由于这一独具个性的系列广告的表现,中兴百货塑造了自己特有的品牌个性,而其后现代主义的表现也确立了一种另类文化,独属于中兴百货的品牌文化。
作为从同一个主题发展成的系列广告有自己的定位,定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置,要做好广告,首先要了解消费者,消费者是理性兼感性的,呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们,相反,循序渐进、潜移默化的主体灌输,一般能引起共鸣。感冒药市场竞争激烈,已经有各种定位的感冒药充斥了整个市场。感冒相当烦人,头痛、鼻塞、喷嚏,感冒并不可怕,可怕的是因为感冒而误了大事。“关键时刻”的感冒是消费者最敏感的,而“快”则是感冒药制胜的关键。于是,海王围绕“关键时刻,快、快、快”的主题展开了广告创意演绎。“剃头篇”“求婚篇”“中奖篇”等一系列电视广告在电视台播出,“关键时刻,怎能感冒”漫画专栏出来了,《虎口历险记》《倒霉的小鸟》《我怕女护士》等
漫画广告让人看后忍俊不禁,“把你的喷嚏寄给我”征集系列广告创意的活动开展了,同一主题的
系列广告在不同的时空以不同的方式演绎着,海王把系列广告的魅力发挥到了极致,海王也因此一举成名。
品牌和产品一样,都有自己的生命周期,有的品牌风光两年就烟消云散,有的品牌历经百年仍然保持青春活力。一个品牌要保持青春有很多种方法:创造新的符号,改变品牌定位,也可以推陈出新推出新产品,或者改变传播口号,或者更改品牌名称,又或者来一次有创意的新的整合营销推广重新包装。种种方法的目的无非是想品牌形象不老化,魅力不减少。但是每一种方法都需要投入大量的人力物力,而且也并不是每一种方法都能成功,要承担一定的风险。
而系列广告(
佛山广告公司)同样可以使品牌保持青春活力,且它只需要一个核心的创意、一个统一的主题,就可以在不同的时期、不同的地点,针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式,还可以延伸不同的创意表现。通过这样,系列广告可以经常给消费者以新鲜感,同时也能达到保持品牌青春的效果。例如畅销世界各地的可口可乐和百事可乐,他们有自己的定位,每年都根据这个不变的定位变换不同的广告词。几乎所有的长盛不衰的品牌,其品牌主张都在随着时代的变迁而不断地演化,可口可乐在一百多年来的发展史上,它的品牌主张不断地以新的面貌出现,并给产品注入新的文化内涵,从最初的“请喝可口可乐”到20世纪20年代的“停一停,轻松一下”到20世纪80年代的“挡不住的感觉”到“活出真精彩”,其品牌主张都把握着时代的脉搏,表达着社会和消费者的心声。
当然,并不是所有的系列广告(
佛山广告公司)都能有效地提升品牌形象,那些蹩脚的系列广告(
佛山广告公司)可能起到适得其反的效果,那么广告人就要制作好的系列广告,来充分发挥它在品牌传播中的优势。
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