现代广告媒体
大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视等媒体，是
广告传播中最为经常运用的媒体，也是传播广告信息的最佳媒体，通常被称为四大广告媒体。
电波媒体与印刷媒体在传播方式、传播速度、重复能力、讯息内容、受众主动性、受众接触时投入程度、创意承载能力、广告贩卖方等方面有着较明显的差异.
电波媒体是通过电波将声音或声音和图像同时传送和接收的传播工具，同印刷媒体相比具有传播速度快(与光速一样)，覆盖面广的特点。电波广告媒体主要有
广播和电视。
1．广播媒体的特征
广播是以电波为载体，靠语言、音乐、音响产生听觉形象来传播信息的媒体。
自 1920年11月2日美国匹兹堡KDKA商业电台开播以后，从某种意义上讲，开始了广播作为广告媒体的时代。
(1)广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体
(2)广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉
(3)广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体
(4)广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差
2．广播广告表现形式
常规广播广告：节目之间播出的广告，收费较少，播出灵活。
特约栏目广告：特约时间段、特约节目中播出的广告，费用较高
1．电视媒体的特征
电视产生于20世纪30年代，是传播广告信息的主要媒体之一。
电视在四大媒体中属后起之秀，但由于电视是声音、图像、色彩、动作等多种传播方式的综合体，所以它一经出现，就以其迅速、直观、形象等特有的魅力，成为众多传播媒体中的佼佼者。
短短几十年间，电视事业迅速发展，如今已在世界上大多数国家普及，成为当代最有影响的传播媒体。
电视媒体的一般特点
(1)电视是一种偏感性、具有演示功 能的广告媒体
(2)电视是一种强制性的广告媒体
(3)电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体
(4)电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力
(5)电视作为广告媒体的主要缺点
A. 电视广告制作过程复杂，制作和播出费用高。
B. 电视主要是借助动态视觉画面传达信息，而且电视广告播出时间十分短暂，因此不能传递较多、较复杂的信息，较难进行理性诉求；
C. 电视是属于时间性媒体，声音和画面稍纵即逝，观众对广告信息的接受较不充分；
D. 观众对广告选择性差，接触广告的态度是被动的，广告常常被忽略或跳过不看；
E. 电视广告的干扰度较高。由于电视的传播速度快、广泛的覆盖率加上良好的创意承载能力，使其成为众多广告的竞技场，造成广告传播的干扰度较高。
F. 电视是一种强制性的媒体，电视广告对消费者来说是非选择性接收，加上高干扰度，因此电视广告必须有一定的重复率才可能产生效果，这必然增加广告主的媒体购买负担。
2．有线电视的特征
有线电视区别于传统电视的根本特征在于，它的信号接收终端是通过特殊的导线与受众的电视机连接的，这种技术保证了信息传送的可靠性，就传播功能、传播范围、传播效果而言，有线电视更适应了数字化时代信息传播的要求。
有线电视的特征
(1) 高清晰度
(2) 综合传输
(3) 节目丰富
(4) 安全低耗
(5) 双向输送
3．电视广告的基本形式
(1) 电视广告片
最为常见的有15秒和30秒。
(2) 标板
标板时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
(3) 栏目冠名广告
将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。
(4) 直销广告
这是一种一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。
(5)贴片广告
所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。
(6)字幕广告
部分地方电视台，尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列。
所谓印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和技术手段，以平面视觉符号(文字和图像符号)作为信息载体的信息传播工具。
印刷媒体是当今广告活动中运用最频繁和最多的媒体。
印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。
各类印刷媒体因其在编辑方法、内容特点、表现形式、对象范围等方面的差别，又有各自的特点。
1．报纸媒体的特征
自1650年第一张广告在伦敦一家报纸上出现至今，报纸作为广告媒体已有300多年的历史了。
报纸运用文字、图像等印刷符号，一般是以散页的形式发行,商务印刷厂，定期、连续地向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐、消费等生活服务信息。报纸是最早被用来向公众传播广告信息的载体，现在仍然是经常被运用的广告媒体之一。
报纸的主要特性体现在以下几个方面：
(1) 报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体
(2) 报纸是一种非强制性收受的广告媒体
(3) 报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
(4) 报纸是一种可信度较高的广告媒体
(5) 报纸的分类广告具有独特优势
(6) 报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度
(1) 常规报纸广告
最主要的报纸广告形式，根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为跨版、通栏、整版、2／3版、半版、中缝以及1／2通栏、报眼、报花等多种尺寸形式。
(2) 分类广告
该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。
(3) 特约栏目
栏目以企业和报社联合举办的形式出现。
1．杂志媒体特征
杂志，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。
杂志一般分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。杂志产生于18世纪的英国，它成为重要的广告媒体则兴盛于19世纪的美国。杂志不像报纸那样以综合性新闻为主，而是分门别类，每一种类型的杂志都有比较特定的读者层，因而是做各种专用商品广告的良好工具。
杂志的特点
(1) 杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
(2) 杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
(3)杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体
(1)常规杂志广告
它是最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等形式。
(2)赠品广告
