广告效果，（佛山广告公司）是广告通过广告媒体传播，对其接受者所产生的影响或达到的综合效应。也就是广告活动中通过消耗社会劳动而得到的有用效果的总和。

 

一、广告效果测定作用  — 佛山广告公司

广告效果测定的作用主要体现在以下几个方面：

    1、检验决策目标：对效果的测定可以视作一种目标管理系统的重要部分。我们在广告计划（佛山广告公司）作业过程中，是沿着这样的思维模式：假设广告对个人的波及的影响过程，使它沿着从结果回溯到原因的方向进行分析，并据此建立战略，决定策略，以图达到某一即定广告目标。整个系统的完成以及再创造的关节点落到了广告效果的评估。本章涉及到的就是对广告计划和广告作品的评估选择，这种评估基于设计管理目标的是否实现。广告目标是否正确，媒介策略是否得当，广告费用投入是否恰到好处。

    2、为今后计划提供参考资料：管理目标是指可以从数量上来掌握课题和战略的形式（即可能测定的指标）。当战略方案以几个代替方案的形式提出建议时，就必须从某些观点进行评价选择；当广告进入实施阶段，就必须正确地掌握它的成果，研究战略的是非，作为今后制定广告计划的参考资料。通过效果调查，可以了解到消费者对广告的反应从而鉴定广告主题是否突出，广告诉求是否准确有效，广告创意是否富于打动力，是否收到良好的效果。使广告部门可以及时地修正计划，改进设计，创作出更好的广告作品。

    3、使广告创作摆脱主观印象，真正进入科学化轨道。广告效果调查能客观地肯定广告活动的成效，帮助广告主合理安排广告预算，增强广告主继续合作的信心，激发广告人的自信心，促进广告业务拓展。

 

二、广告社会效果的测定指标  — 佛山广告公司

    测定广告社会效果的指标的依据是一定社会意识形态下的政治观点、法律规范、伦理道德以及文化艺术标准的约束。当然，检验广告的社会效果不能简单地以某种指标的数量大小来衡量，而是通过对社会效果的一些公认的基本的指标测定和评价，结合其它社会环境因素进行综合考察，这才是完整和必要的。

    1、法律规范指标。利用广告法规来管理广告是世界各国对广告进行制约的普遍方法。这一标准具有权威性、概括性、规范性、强制性的特点，适于广告中共性的一般问题。

    2、伦理道德指标。一定时期一定社会意识形态下，具有特定的伦理道德标准，表明人们较为普遍的价值取向。这一标准受到民族特性、宗教信仰、风俗习惯、教育水平等社会文化因素的影响。

    3、文化艺术指标。广告创作有自身的艺术规律，同时各国的文化传统、审美情趣有自己的特殊性与历史延续性，形成了各国在文化艺术上的不同观念与风俗，对广告的创作自然也形成了重要影响。