在确定了广告标语（佛山广告公司）的表现内容，解决了“说什么”的问题之后，接着就要考虑广告标语的语言表达技巧，解决“怎样说”的问题。广告标语的语言表现方式多种多样，不可能也不必要存在写法方面的定式，但写作广告标语时在语言运用方面有两点基本要求：

（1）简洁易记  — 佛山广告公司

  广告标语不同于广告正文，它所传达的不是细致具体的广告信息，而是一个鲜明的印象。为了使消费者很快熟悉和记忆，广告标语的文字要力求简短。一般来讲，广告标语的文字应控制在15个字以下，最多不超出20个字。目前，很多优秀广告标语都是10个字或6个字，如：“喝孔府宴酒，做天下文章”，“春都进万家，宾朋满天下”，“踏上轻骑，马到成功”（轻骑摩托车）等等。有的广告标语更简短，如“品全兴，万事兴”（全兴大曲），“味道好极了！”（瑞士雀巢咖啡），“聪明不必绝顶”（美加净生发灵），“一笔勾销”（某一涂改笔）。

为了便于广大消费者传诵，撰写广告标语时还可充分运用汉语的一些特性，使广告标语朗朗上口，富于韵味。常用的技巧有：

①对应 

标语前后两句音节整齐，相互对应。上面所列的“孔府宴酒”，“春都火腿肠”等广告标语都运用了这一技巧；

②押韵 

如“人头马一开，好事自然来”（人头马葡萄酒），“天上彩虹，人间长虹”（长虹电视机）；

③谐音 

如“吃好醋，好处多”，“豪士，好事，一起来”（豪士衬衫），“饲宝 ，催猪不吹牛”；

④多义

 如“中意冰箱，人人中意”，“长庆射钉枪，一举成功”，“阿里山瓜子，一嗑就开心！”

⑤顶针、回环 

如“中国有华意、华意在瓷都”（华意冰箱），“万家乐，乐万家”（万家乐电器），“长城电扇，电扇长城”等；

⑥借用 

如“默默无‘蚊’的奉献”（ 牌电蚊香），“金狮牌自行车，乐在‘骑’中”，“‘酱’出名门，传统好滋味”（某酱菜）等。

（2）富有特色  — 佛山广告公司

  广告标语虽然都是一句话，却可以体现不同的风格，有的朴素，有的典雅，有的幽默，有的庄重，有的含蓄，有的平直。只要运用得当，都可以给消费者留下深刻的印象，并广为传诵。例如，同样是手表，雷达表的广告标语是对产品的直接颂扬：“雷达表，永恒价值的体现”，而浪琴表则是以含蓄取胜：“浪琴——事关风度”；同样是化妆品，美加净护手霜的广告标语“放我的真心在你的手心”，显得认真、诚挚，而台湾兰丽化妆公司的去斑霜广告标语“只要青春不要痘”则显得幽默、风趣；某隐形眼镜的广告标语运用了数学等式，给人以严密感：“隐形眼镜+近视患者=风采依然”，而博士伦眼镜的广告标语却更像是一句随口而说的话语：“戴博士伦，舒服极了！”显得朴素自然。总之，在拟制广告标语时，要根据自身的具体情况，找准特色，在反复诉求中形成自己的风格。

  使广告标语富有特色，还要注意避免雷同，千篇一律的广告标语是不能打动人心的，即使模仿的是非常优秀的广告标语，而且套用得也比较合适、得体，只要不能给人以耳目一新的感觉，也还是很难引起人们的兴趣。例如，同样是电风扇的广告标语，先后曾出现过：“××电扇，风凉世界”、“××电扇，风靡世界”、“××电扇，风流人间”等等。这些广告标语创意相同、结构相似，显得大同小异、缺少个性。有些广告标语，宣传的是不同类型的产品，但标语的写法却是同一类型，如：“古有千里马，今有日产车”（一汽车），“古有百宝箱，今有三色柜”（保险箱），“古有鲁班，今有工友”（××牌木工工具）。像这些广告标语，第一次运用的时候会让人觉得生动、贴切，而当人们再次听到的时候，就会索然寡味，甚至反感。