文字是人类用来记录语言的符号系统。一般认为，文字是文明社会产生的标志。马克思主义的观点则认为文字是在阶级社会产生以后才产生的。文字在发展早期都是图画形式的表意文字（象形文字），发展到后期都成为记录语音的表音文字。（佛山广告公司）

   传统“字体设计”观念主要探讨文字造型的技术表现和审美问题，研究文字字形、笔画、字架、行间及编排等制作与设计，本质上是对文字形式的、造型的技能学习与研究，却容易忽略符号文字博大精深的文化内蕴和情感语义表达的价值，尤其是东方象形表意文字所蕴涵的巨大的语言沟通力和视觉表现力已经成为视觉信息设计与创造的重要内容和方向。显然，传统的学习和研究已经不能满足今天视觉文化与经济社会发展的基本要求，不符合信息沟通的学科基本特性。因此，我们今天提出文字创意设计与表达观念，就是希望在传统文字形态研究基础上进一步研究探讨如何重新认识文字语言发展历程与作用，如何运用具有情感的和文化传播意义的字形、笔画、形态语言和形象元素进行文字创意构思、设计，研究文字信息传达的视觉文化内涵与可能的表现途径、方法，把更多的具有思想、文化性的艺术语言创造融入文字形态设计中。这正是文字创意设计与表达的价值与意义所在。

（一）基本笔形   — 佛山广告公司

   基本笔形是文字笔画形象构成的规范性元素，它是文字符号的“体”的基本定势性决定因素，一种字体中以什么基本笔形组建文字，都由基本笔形的风格定势决定形成某种字体。所以说，所谓字体中的“体”，实质上就是基本笔形所规定“定势”的构成。汉字中的点、横、坚、撇、捺、竖弯勾等基本笔形是任何文字组构的基本元素。拉丁字等文字都具有类似的基本笔形规范而构成字体。因此在字体设计中，字体创意的本质性对象反映为基本笔形的创造。基本笔形中起收笔的变化，横坚画的比例，点、顿角、勾的形象定势，点、撇、捺的运笔规范等，都可以不同的形象观和意识观去变化去表现

   在字体创意中，基本笔形是字体创意的灵魂所在，好的字体创意的出现或形成，首先是字体基本笔形的出现或形成。因此，字体创意的源点史体现出对基本笔形的变化、变换的探讨。对基本笔形的创造性的探讨，是要从字形组织的基本元素上寻找新的相关性形象。字体基本笔形的开发虽然是一种比较抽象的创造活动，但这种抽象还要来源于现实社会中种种特性的关联，从现实中关联产生的抽象形象，才能在返回现实的过程中获得实质性的效果。

（二）结构    — 佛山广告公司

   结构是文字构成中的基本定律，它以偏旁、部首、笔画彼此间的构成定律形成某种字体的组合规范。一种字体在形成中，除了由基本笔形决定字体风格外，结构则是决定字体风格变换的决定性因素。在许多字体中，以同一笔形组建字体，若在组建上采取不同的结构，则会带来不同的变换效果，得到不同的字体风格。从这一点我们可以看出，结构是字体创意的另一根本性源点。结构主要是研究文字中笔画、偏旁、部首间的组建关系，正是由于这种组建关系的形成，才产生出字体的种种风格。

   在对字体创意根本源点获得一定认识的基础上，对设计师而言，更关键的是要操纵它，分别或者综合运用字体创意的两个源点开发字体。以基本笔形形成字体创意的主导风格，是操纵字体创意源点的主要手法之一。在开发汉字中的点、坚、横、撇、捺和拉丁字中的横、竖、斜、起收笔、顿角等基本笔形中，要善于抓住最易形成个性特征的元素，以一种个性化的元素强化于每一基本笔形中，从而形成系列此风格的基本笔形，这必然构成字体的主导风格。