着名导演

   近日，经典电视剧《大宅门》的姐妹篇《大宅门1912》在各电视台热播。一种名为“九朝贡胶”的产品在剧中频繁提及，再加上特定的情节设计，让很多观众大呼广告植入痕迹明显。影视剧为收益植入广告无可厚非，然而如何找准其中的平衡点，既不引起观众的反感又能宣传品牌呢？
 

“植入广告意味着智慧与规划”  — 佛山广告公司

   目前中国制作、代理植入式广告的公司越来越多。植入广告在我国已经经历将尽20年的发展，在大多数电影、电视剧、综艺节目、演出中屡见不鲜，但仍然处于发展阶段。植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单地插入和拼贴，观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植入得太粗糙。随着客户逐渐成熟，专门经营植入式广告的公司和团队也开始出现，这些公司逐渐从综合性的广告代理转向更加专业化的方向，也将带动国内影视产业的发展。
 

“硬植入不如整合营销”  — 佛山广告公司

   植入广告做得太过会引起观众的反感，做得不明显又起不到宣传的效果。整合营销则能很好地做到平衡。在电影《无间道》里，刘德华和梁朝伟去买音响，店主给他们介绍了一套音响，虽然在影片里没有出现LOGO，但是店主描述了音响的音质、外观，在当年的香港博览会上，这个音响商贴出了《无间道》的大幅授权海报，所以说不是一定要在电影里过分展示自己的商标或者产品，其实也可以在事前、事后做传播，把多次的传播变成整合传播。
 

“要为植入广告设立评奖”  — 佛山广告公司

   早在拍摄《编辑部的故事》时我就尝试过做植入广告，那个时候还曾有“一个广告救活一个厂家”的说法。所以，对于植入广告不该一棒子打死。不过，现在时代发展了，大家对广告的要求也更高了。其实很多优秀的广告做出来都是很有艺术价值的，非常好看，在这方面我们的创作者应该更下功夫去做。我们将来不但要做植入广告，还要做评奖，看谁植入得好，看谁植入得精彩。