当今世界随着国际分工的深化、发展，以及全球经济一体化趋势的日益加强，商品的流通日益频繁。各个国家为了争夺市场份额，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是通过广告将本国的商品和厂商的声誉向国际展现。在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，国际广告事业蓬勃发展，它不仅给中国人带来新的商品和服务而且把中国的商品介绍给国外消费者，还是传播文化的载体。

　　广告活动不仅是一种的经济活动，还是一种文化交流，它像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含营销文化及商品文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增殖。在中国，通过商品传播文化早在丝绸之路时代，丝绸之路带给西域的不仅仅是丝绸，它还以丝绸为载体，向西方世界传播了古老的东方文化。在外国，一提到中国，第一时间就会反应龙与丝绸。这是通过商品而传播的文化。

　　营销文化是指以文化观念为前提，以切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为原则的营销艺术和哲理，它是广告文化的集中表现形式，商品文化要通过营销文化的实现而最终实现。
商品文化的实质是商品设计、生产、包装、装潢及其发展过程中所显示出来的文化附加值，是时代精神、民族精神和科学精神的辨证统一，是商品使用功能与商品审美功能的辨证统一。它是广告文化的核心内容。

　　广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为从而影响各国广告活动。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题。如果只简单地把国内成功的广告翻译成进口国文字直接搬出去，后果往往是不好的。因为国际广告与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。

　　商品要畅销市场，不仅产品质量过关，还需要广告作宣传，结合市场当地的传统文化、环境、宗教等等差异，做出适合当地消费群体的广告。佛山锐艺广告秉承这一理念，一直为客户做出相对应的广告策划，无论是从商品的设计、包装，还是户外的海报广告、宣传画册，都结合实际情况做出合适的需求。

关键字：佛山广告公司  佛山画册设计  佛山VI设计