一个好的广告能够让企业打开一遍天空，结合文化来开拓市场是最快让人得到认同和认知，当得到认同与认知，市场便会逐渐形成，消费群体就会慢慢扩大。占有市场是商场上的一个目的，广告设计策划公司就是帮助企业达到这个目的而产生的。一个好的广告设计公司就会根据以下的几种方式利用文化来取得成功。

　　地域文化与混合文化的碰撞

　　广告本身就是一种大众文化的形式。反映了一定地域的特定文化。每个区域都有自己的文化，包括生活方式、思维方式、价值取向、审美意识等，许多广告以此为创意背景，反映了文化的差异。如“金利来领带，男人的世界”的广告。“金利来”原名金狮，虽然在广告上做了一番努力，但领带的销路还是不佳。原来香港 “狮”、“输”读者相近，与粤港澳人特有的“好意头”心理相悖。自从有了吉利的好名称“金利来”后，广告引起消费者心理活动的有选择地指向，“金利来”也就名扬四海。

　　流行文化的展示

　　广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。因此，广告是流行文化的施展舞台。如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。“潘婷”营养洗发露和宝洁公司的“舒肤佳”香皂，分别以“瑞士维他命研究院”和“中华医学会”两个权威机构的认可并向消费者推荐，很快使商品在市场上流行起来。这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理来打开市场。另外还有的表现为：自我完善的个性显示、标新立异的物质追求。

　　超前文化的演绎

　　广告向人们展示着一种超前的文化形象。这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。例如“雀巢”咖啡。 中国人素有喝茶的习惯，很少喝咖啡，但“雀巢”咖啡却敢于打进来，并且一举成功，原因之一就在于“味道好极了”这句话以及它的广告形象画面：如果你喝“雀巢”咖啡，你就能够得到一种高品位、高档次的生活。这就是“雀巢”咖啡带来的超前文化。这种超前文化从视觉的角度，利用“图底关系”，把要宣传的东西凸显出来，同时借助于摄影、电影等大众传播媒介，给人造成一种身临其境之感，这种身临其境之感往往会被消费者误认为身同其境。从而开始接受产品，赚得认同，打入新市场，这就是设计策划公司所运用的。

　　
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