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中国广告行业现状及前景(下)
中国广告行业现状及前景(续上)

二、行业发展趋势
1.互联网以及移动互联网广告市场份额将越来越大
    随着移动互联网的发展,网民规模扩大,品牌商对用户数据愈加重视,网络成为广告(佛山广告公司 )主营销的主要阵地。互联网以及移动互联网广告具有受众面广、传播速度快、千人成本低等特点,在当前互联网经济不断发展的背景下,互联网必将不断介入广告行业,互联网广告占比将不断扩大。据统计,2012~2014年互联网广告市场规模分别为731亿元、1,000.1亿元、1,565.3亿元,2013、2014年增长率分别为36.81%、56.51%,互联网广告市场规模的增长率远远大于广告行业市场规模的增长率,在未来几年随着互联网经济的不断渗透,互联网广告的增长速度将保持较快速度的稳定增长,其占比也将不断扩大。

2.行业规模和专业领域呈现两极分化趋势
    国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化,主要表现在以下两个层面:一是在分工领域,出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势,以广告产业链条中某一环节为主业的公司,如专门的设计、制作公司、专门的媒体依托型公司等;二是在产业层面上,广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构,规模不断扩张。

3.资本运作日益重要
    2005年12月,我国开始允许外资在境内设立外资独资广告公司。随着相关产业政策的放宽,我国广告业迎来了资本运作的良好契机。具有资本优势的跨国广告集团在国内大规模并购、参股本土广告公司,本土广告公司已强烈地感受到国际资本带来的冲击。我国现代广告行业发展历程较短,广告公司发展积累较少。面对资金雄厚的国际竞争对手,国内广告公司纷纷通过资本运作之路,借助资本市场的力量来迅速提升其经营规模优势和竞争优势。如分众传媒、航美传媒、华视传媒、广而告之陆续在纳斯达克上市,大贺传媒、中视金桥在香港相继上市,华闻传媒在A股上市,益佰广通登录新三板。上市后,这些公司利用资本的力量,通过收购兼并,整合行业资源,迅速扩展其原有的竞争优势,迅速提升行业竞争地位。

三、广告行业产业链分析
    我国广告佛山广告公司 行业主要涉及广告主、广告经营者、广告发布者、市场消费者等四大主体,广告经营者在广告市场的产业链中处于中介地位,是沟通广告主、广告发布者和市场消费者的桥梁和纽带,为广告主提供整合营销传播服务。一方面,它与广告主建立广告代理关系,帮助广告主进行市场调查和预测,确定广告目标,依据计划进行广告策划和创意,并完成广告作品的设计与制作;另一方面,广告公司通过广告发布者分析与选择,购买广告发布者版面和时段发布广告,为广告主将广告信息向广大消费者传递,最终实现广告目标。
    广告媒介是广告产业链中最具价值的环节,媒介作为用户接触广告的渠道,是广告有效性的最根本保证。在广告主的广告预算中,媒介投放的支出比例通常占整个广告预算的80%以上。目前最常见的广告媒介包括:电视、报纸、杂志、户外电子屏、户外平面媒体以及互联网媒体。不同类型的媒体有不同的特点,包括区域特性、受众特点和传播效果等。在广告细分行业,商业楼宇电子屏广告、楼宇电梯广告、互联网广告等广告形式由于具有受众面广泛、能够做到精准营销的良好效果,因而一直保持着较快的发展速度,市场份额也在不断增大,同时进入这一行业的公司也越来越多。目前商业楼宇电子屏广告的市场主要集中在一、二线城市,尤其是北上广深四大一线城市就占据国内一半左右的商业楼宇广告市场份额,未来随着一、二线城市内行业竞争的不断加剧,比较有越来越多的公司将目光投入到经济发展状况较好的二、三线城市,从而整个行业的市场规模也将越来越大。
    我国广告行业已经获得了长足的发展,尽管现在面临着人才、品牌等方面的发展瓶颈,但随着中国未来经济发展的持续稳定向好,企业营销理念和品牌理念的形成,广告主对于广告的需求将继续加大,广告行业佛山广告公司 市场前景依然十分乐观。

文章来自网络
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